Headline, claim, payoff, bodycopy

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Questi quattro termini inglesi definiscono le parti di testo presenti in un annuncio pubblicitario. Ognuna presenta delle caratteristiche e delle funzioni specifiche e complementari nel messaggio che compone. In una pagina di pubblicità stampa l'headline è lo slogan, la frase incaricata di catturare l'attenzione del lettore e invitarlo a soffermarsi sul messaggio. Al bodycopy è affidato invece il duro compito dell'argomentazione del claim, cioè della promessa espressa nell'headline.
Spetta a lui dare informazioni più precise e convincere con il potere delle parole. Il payoff si occupa invece di congedare i lettori con grazia e suggestione, attraverso una frase che sa rimanere in mente. Nella formulazione di questi testi, il copywriter investe tutta la sua creatività e la sua esperienza pubblicitaria, per estrarre dalla lingua italiana le risorse più adatte al tipo di comunicazione richiesta. L'identità dell'azienda, infatti, e il pubblico a cui si rivolge sono la guida imprescindibile alla ricerca della frase giusta. L'agenzia di comunicazione pubblicitaria Skypok Design non parla mai a vanvera. I vostri annunci saranno messaggi dalla lingua sciolta che si faranno leggere con piacere.

Skypok Design, sappiamo come dirlo.

 
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